সচেতন ভোক্তার কাছে, ব্র্যান্ডগুলো যা বলে এবং যা করে- এ দুয়ের মধ্যে পার্থক্য দীর্ঘ দিন ধরেই বিবাদের একটি উৎস হয়ে আছে। অনেকের কাছে, এটা স্বচ্ছতার অভাব হিসেবেই প্রতীয়মান। একটি ব্র্যান্ডের সরবরাহ শৃঙ্খলে দৃশ্যমানতা না থাকলে, কীভাবে আপনি নিশ্চিত হবেন যে, যা বলা হচ্ছে তা সত্য?
একটি শিল্পখাত যখন সততার সঙ্গে ব্যবসা, উৎপাদনে নৈতিকতা, স্বচ্ছতা - এবং তাদের আরও খুঁটিনাটি নিয়ে যুঝতে থাকে, তখন তা এই সংশয়ে অতিরিক্ত হিসেবে যুক্ত হয়। এসব বিষয় ব্যবসায়ের প্রতিটি দিককে ঘিরে রেখেছে। এক্ষেত্রে আপনি কোন অংশটি স্বচ্ছ করবেন? কি ঠিক করবেন আপনি? এবং কীভাবে তা প্রমাণ করবেন?
নিশ্চিতভাবেই, সবচেয়ে বেশি সম্মতি মিলছে- স্বচ্ছতা টেকসই অনুশীলনের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ এবং, এর পেছনে রয়েছে অনুসরণযোগ্যতার ধারণা। তবে, কিছুদিন আগপর্যন্ত, এটা প্রমাণ করার নির্ভরযোগ্য কোনো পথ ছিলো না যে, কোন বিষয়টির মাধ্যমে আপনি স্বচ্ছতার প্রমাণ দেবেন- এটাই বাস্তবতা।
একটি ব্র্যান্ড এই তথ্যটি জনসমক্ষে প্রচার করতে পারে যে তারা যুক্তরাষ্ট্র থেকে তুলা আনে- উদ্ভাবন ও মানের ধারাবাহিকতার জন্য যা সুপরিচিত - তবে যুক্তরাষ্ট্র থেকে তুলাটি বাইরের আন্তর্জাতিক পোশাক খাতের খণ্ডিত সরবরাহ শৃঙ্খলের বিভিন্ন ধাপের মধ্যে দিয়ে ভ্রমণের পর, কীভাবে আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে সেই একই তুলা আপনার পোশাকে ব্যবহার করা হয়েছে?
এর সঙ্গে যুক্ত হয়েছে তুলা উৎপাদনের জন্য সুপরিচিত নির্দিষ্ট কিছু অঞ্চলে জোর করে, শিশু ও অবৈধ শ্রমের ব্যবহারের বিরুদ্ধে বেড়ে চলা সচেতনতা - যেগুলোর অনেকগুলোই বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় উৎপাদনকারী অঞ্চল। ২০২০ সালে তুলা সম্পর্কে এ ধরনের ভাবনা বিশেষ উদ্বেগ সৃষ্টি করে। আরও হতাশাজনক ভাবনাটি হলো যে এসব তুলার একটি বড় অংশই আমাদের দেহের পোশাকে জায়গা করে নেয়।
এভাবে উৎপাদিত তুলার প্রসার, সাদা চোখে তুলার সমজাতীয়তা, এবং বিশ্বজুড়ে ব্র্যান্ড ও সরবরাহকারীদের সঙ্গে উৎপাদন প্রক্রিয়ায় কাজের ভেতরে একাধিক জাতের মিশ্রণ পণ্যে ভেজাল ও প্রতিস্থাপনকে খুব সহজ করে তোলে। তুলার মান ও দামের ভিন্নতা আর্থিক উদ্দীপনা জোগায়। এবং দায় সুনির্দিষ্ট করার জটিলতা এক্ষেত্রে উৎসাহ হিসেবে কাজ করে।
অনুসরণযোগ্যতার দিকে নজর দিন। আপনার কাপড়ে ব্যবহৃত কাঁচামাল বা পণ্যটি একটি নৈতিক, সামাজিক ও পরিবেশবান্ধব উপায়ে উৎপাদন করা হয়েছে তা নিশ্চিত করতে সরবরাহ শৃঙ্খল ধরে তুলার উৎসস্থল পর্যন্ত অনুসরণ করার সক্ষমতাই এর চাবিকাঠি। সচেতন ভোক্তার জন্য, সম্পূর্ণ অনুসরণযোগ্যতা মানে হলো- যা স্বচ্ছতা ও ব্র্যান্ডের দাবিকে দৃঢ় করে - নিরাপদ পছন্দের প্রতিনিধিত্ব করে। এবং এখন তা পুরোপুরি সম্ভব।
COTTON USA-এর সঙ্গে অংশীদারিত্বের মাধ্যমে, আমরা বিশ্বের প্রথম সম্পূর্ণ অনুসরণযোগ্য ও নিরাপদ তুলা দিতে সক্ষম। Oritain™-এ, আমরা পণ্য ও কাঁচামাল বিশ্লেষণে এবং কোথা থেকে তাদের উৎপত্তি তা নির্ণয়ে ফরেনসিক বিজ্ঞান ও পরিসংখ্যানের একটি অনন্য সমন্বয় ব্যবহার করি।
যুক্তরাষ্ট্রের তুলা কেমন এবং কীভাবে এটি এর ‘অনন্য ছাপ’ তৈরি করে তা বুঝতে ও বিশ্লেষণ করতে গত কয়েক বছর ধরে আমরা COTTON USA-এর সঙ্গে কাজ করে আসছি। এটা আমাদের সুযোগ করে দিয়েছে বিশ্বের যেকোন স্থানে উৎপাদিত পোশাককে সরবরাহ শৃঙ্খলের যেকোন পর্যায়ে পরীক্ষা করে বলে দেয়ার সক্ষমতা অর্জনের যে সেটি যে তুলা দিয়ে তা তৈরি তা যুক্তরাষ্ট্রের কিনা।
হাতেগোণা কয়েকটি অঞ্চল রয়েছে যারা জোর খাটিয়ে বা অবৈধ শ্রমের মাধ্যমে চাষাবাদে দায়ী, অথচ এদের কারণেই পণ্যের উৎস অনুসরণের অক্ষমতা ব্র্যান্ডগুলোর জন্য বিশাল ঝুঁকি সৃষ্টি করে।
অকাট্যভাবে উৎস প্রমাণ করতে পারবেন এমন নিরাপদ, বিশ্বস্ত ও উঁচু মানের তুলার ব্যবহার ব্র্যান্ডগুলোকে সম্পূর্ণ স্বচ্ছতার নিশ্চয়তা দেয় এবং যা বিশ্বের প্রথম সম্পূর্ণ অনুসরণযোগ্য তুলা। এবং গ্রাহকরাও তা খুশি মনে কিনতে পারেন এটা জেনে যে তারা ন্যায্য ও দায়িত্বশীল অনুশীলনকে সমর্থন করছেন।
এবং আমাদের সবার ভেতরের সচেতন গ্রাহকটির জন্য, বলার ও করার, আশ্বাস ও পদক্ষেপের, এবং, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হলো প্রতিশ্রুতি ও পরিবর্তনের মধ্যেকার যে ফাঁকাস্থানটি তা বন্ধে একটি বড় পদক্ষেপের প্রতিনিধিত্ব করছে এটি।
