Esfuerzos por un cambio hacia la trazabilidad dentro de la cadena de abastecimiento. De otra parte las marcas en Norteamérica trabajan para mantener activas las iniciativas sobre sostenibilidad durante la pandemia.
MEMPHIS, TENNESSEE. – (16 de julio de 2020) – Una reciente encuesta global muestra que el 54 por ciento de los líderes en sostenibilidad de la industria textil-confección y de las marcas de prendas de vestir dicen que han visto que la demanda de los clientes por prácticas y productos sostenibles ha aumentado desde que comenzó la pandemia del COVID-19, pero el 59 por ciento cree que los clientes seguirán dando prioridad al precio cuando hagan sus compras.
El U.S. Cotton Trust Protocol llevo a cabo una encuesta para averiguar cómo han cambiado los programas de sostenibilidad de las marcas y las tiendas departamentales en el mundo después del COVID.
La encuesta reveló que el 43% de quienes respondieron creen que el COVID-19 ha tenido un impacto positivo sobre las inversiones en sostenibilidad durante este tiempo, mientras que el 40% opina que ha tenido un impacto negativo. De igual manera, creen que sus clientes están enfrentando la misma lucha entre su capacidad de pago y la preocupación por el medio ambiente. Cuando se les pidió responder sobre cómo creen que los clientes van a priorizar sus compras durante el próximo año, los encuestados indicaron que las dos prioridades más altas serán “obtener la mejor relación precio/beneficio” y “lograr alineación de la marca con sus valores personales”.
“Queda claro que el COVID-19 ha traído retos económicos a todo lo largo de la cadena de abastecimiento, pero esta encuesta muestra que las compañías y sus clientes siguen enfocados en la sostenibilidad”, dijo el Dr. Gary Adams, Presidente del U.S. Cotton Trust Protocol.
“Al iniciar la fase de recuperación en muchos países, los sistemas como el Trust Protocol serán más importantes que nunca para que las marcas puedan tener los datos que necesitan para demostrar que están cumpliendo con sus metas, basadas en la ciencia”, dijo el Dr. Adams.
Los clientes finales demandan sostenibilidad
El 54% de quienes respondieron la encuesta dijeron que la demanda de sus clientes por más productos y más prácticas ambientalmente sostenibles ha aumentado “significativamente” o “algo” desde el inicio de la pandemia, el 42% dijo que esos clientes también manifestaron mayor interés en esos aspectos. Casi la mitad de los encuestados parece creer que es más probable que los clientes los hagan responsables en el momento de la compra por esas acciones. Casi la mitad (48%) dijeron que creían que los clientes cambiarían de marca si su empresa no cumple con sus compromisos de sostenibilidad.
Continúa el enfoque hacia la sostenibilidad a en la cadena de abastecimiento
Aunque algunos encuestados (9%) reportan que han puesto en pausa todas o la mayoría de las iniciativas sobre sostenibilidad a causa del COVID-19, la mayoría de las compañías siguen enfocando sus esfuerzos sostenibles en la manufactura (25%), la compra de materias primas (25%) o la trazabilidad (11%).
Las marcas europeas siguen invirtiendo en actividades de sostenibilidad, a pesar del COVID-19
El impacto del COVID-19 sobre las inversiones que hacen las empresas en iniciativas sostenibles es dramáticamente diferente según el mercado. Los encuestados en Norteamérica son los que menos probabilidades tienen de invertir, ya que solo el 26% de los encuestados cree que el COVID-19 ha tenido un impacto positivo sobre la inversión en sostenibilidad en su compañía. En cambio, en Europa, seis de cada diez encuestados (63%) dijeron que la pandemia ha tenido un impacto positivo sobre las actividades de sostenibilidad en sus compañías, y en Asia, 46% dijeron que han habido aumentos en las inversiones proactivas en iniciativas de sostenibilidad. Ya que las iniciativas europeas y asiáticas relacionadas con la sostenibilidad se han beneficiado de los impactos del COVID-19, las condiciones específicas de los mercados podrían tener un papel más importante que los factores globales para el futuro de la sostenibilidad.
Muchas compañías están buscando la manera de solventar sus programas de sostenibilidad mientras dure la pandemia, enfocándose en mantener el curso tomado con más ayuda de aliados externas (62%) hasta que tengan dinero para volver a invertir en innovaciones. Entre tanto, están más concentrados en mejorar la transparencia de los informes ambientales (59%); mejorar la sostenibilidad en sus compras (63%); y alinear sus programas existentes (59%) con los estándares o protocolos externos.
Metodología
El U.S. Cotton Trust Protocol patrocinó esta encuesta en línea llevada a cabo entre el 21 de junio y el 5 de julio de 2020, con un total de 138 altos ejecutivos participantes, quienes estaban totalmente a cargo o involucrados en la toma de decisiones sobre sostenibilidad en sus compañías, ubicados en ocho mercados alrededor del mundo.
Se identificó a los participantes utilizando un método combinando dos fuentes el Sourcing Journal y un panel de aliados líder en la industria.
Los encuestados de Norteamérica, Europa y Asia, tienen una fuerte representación en esta investigación. Los resultados reflejan las experiencias en una amplia variedad de segmentos del sector: textiles para el hogar, calzado, accesorios, telas y prendas de vestir.
Sobre el U.S. Cotton Trust Protocol
En una época de creciente escrutinio de las cadenas de abastecimiento y exigencias de transparencia, el U.S. Cotton Trust Protocol define un nuevo estándar para el algodón cultivado de manera más sostenible. Aporta metas y medidas cuantificables y verificables al tema de la producción sostenible del algodón e impulsa mejoras continuas en importantes métricas para la sostenibilidad.
El U.S. Cotton Trust Protocol sustenta y verifica el progreso del algodón de los Estados Unidos por medio de una sofisticada recopilación de datos y una verificación por parte de auditorias externas. La elección del algodón Trust Protocol dará a las marcas y tiendas departamentales las garantías clave que necesitan respecto a que la fibra de algodón de su cadena de suministro se cultiva de manera más sostenible con un menor riesgo ambiental y social. Las marcas y tiendas departamentales obtendrán acceso al algodón de los EE. UU. con credenciales de sostenibilidad comprobadas a través de Field to Market, medidas a través de Fieldprint Calculator y verificadas con Control Union Certifications.
El U.S. Cotton Trust Protocol está supervisado por una Junta Directiva conformada por múltiples partes interesadas compuesta por representantes de marcas y tiendas departamentales, la sociedad civil y expertos independientes en sostenibilidad, así como la industria del cultivo del algodón, incluidos los productores, desmotadoras, comerciantes, mayoristas y cooperativas, hilanderías y plantas textiles y administradores de semillas.
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