Bagi konsumen yang sadar lingkungan, kesenjangan antara apa yang disampaikan merek dan apa yang dilakukan merek sejak lama telah menjadi sumber perdebatan. Bagi banyak orang, hal tersebut bersumber dari kurangnya transparansi. Tanpa visibilitas ke dalam rantai pasokan merek, bagaimana Anda bisa yakin apakah yang disampaikan itu benar?
Yang semakin membingungkan adalah industri yang bergulat dengan definisi perdagangan yang adil, produksi etis, transparansi—berikut semua definisi turunannya yang banyak. Definisi-definisi tersebut menembus setiap aspek bisnis. Jadi, bagian mana yang Anda jadikan transparan? Apa yang Anda komunikasikan? Dan bagaimana Anda membuktikannya?
Transparansi tentu saja merupakan inti dari pemahaman yang paling disepakati tentang praktik berkelanjutan dan juga konsep ketertelusuran. Namun, hingga saat ini, belum ada cara nyata untuk membuktikan bahwa yang Anda jadikan transparan adalah kasus sebenarnya.
Suatu merek dapat mempublikasikan fakta bahwa mereka membeli kapas dari Amerika Serikat (yang terkenal karena sejarah panjang inovasi dan kualitasnya), tetapi begitu kapas itu meninggalkan AS dan memulai perjalanannya melalui rantai pasokan fashion yang bersifat terpencar-pencar dan global, bagaimana Anda bisa yakin bahwa kapas yang sama itulah yang pada akhirnya menjadi tekstil jadi Anda?
Yang semakin menguatkan keraguan tersebut adalah meningkatnya kesadaran akan kerja paksa, pekerja anak, dan pekerja ilegal yang tersebar luas di antara wilayah penghasil kapas tertentu yang terkenal—banyak di antaranya merupakan beberapa wilayah pembudidayaan kapas terbesar di dunia. Pemikiran tentang kapas yang dibudidayakan dengan cara ini sangatlah menyedihkan terutama di tahun 2020. Yang lebih menyedihkan lagi adalah pemikiran bahwa banyak dari kapas tersebut mungkin masuk ke pakaian yang kita pakai.
Maraknya kapas yang diproduksi dengan cara tersebut, keseragaman kapas di mata awam, dan kontaminasi silang fasilitas produksi yang bekerja sama dengan merek dan pemasok dari seluruh dunia membuat percampuran dan penggantian bahan menjadi sangat mudah. Variasi kualitas dan harga kapas memberikan rangsangan finansial. Dan kesulitan untuk menemukan pihak yang bertanggung jawab atas kekacauan tersebut memperparah keadaan.
Kemudian, muncullah ketertelusuran. Kemampuan untuk menelusuri kembali bahan mentah atau produk melalui rantai pasokan ke titik asalnya adalah kunci untuk memastikan bahwa kapas di pakaian Anda dibudidayakan dengan cara yang adil secara etis, sosial, dan lingkungan. Untuk konsumen yang sadar lingkungan, ketertelusuran penuh seperti ini—yang mendukung transparansi dan klaim merek—mewakili pilihan yang aman. Dan hal tersebut kini sangat mungkin.
Melalui kemitraan kami dengan COTTON USA, kami dapat menawarkan kapas pertama di dunia yang sepenuhnya dapat ditelusuri dan aman. Di Oritain™, kami menggunakan kombinasi inovatif antara ilmu forensik dan statistik untuk menganalisis produk dan bahan mentah serta memverifikasi dari mana asalnya.
Kami telah bekerja sama dengan COTTON USA selama beberapa tahun terakhir untuk menganalisis dan memahami seperti apa kapas AS yang autentik dan menciptakan 'sidik jari asalnya'. Hal ini memungkinkan kami untuk mengambil tekstil jadi mana pun yang diproduksi di mana pun di dunia, di titik mana pun dalam rantai pasokan, dan mengujinya untuk melihat apakah kainnya dibuat dari kapas AS atau bukan.
Meskipun hanya ada sedikit daerah pembudidayaan yang bersalah karena membudidayakan kapas menggunakan tenaga kerja paksa atau ilegal, ketidakmampuan untuk membuktikan asal produk menciptakan risiko besar bagi merek.
Memiliki sumber kapas aman, terpercaya, dan berkualitas tinggi yang dapat Anda buktikan keasliannya secara tak terbantahkan memberikan pada merek kapas yang sepenuhnya transparan dan dapat ditelusuri untuk pertama kalinya. Dan kapas tersebut dapat dibeli konsumen dengan senang hati karena mengetahui bahwa mereka mendukung praktik yang adil dan bertanggung jawab.
Dan bagi kita semua sebagai konsumen yang sadar lingkungan, hal ini merupakan langkah besar dalam menjembatani kesenjangan antara mengatakan dan melakukan, antara tindakan dan kata-kata, dan, yang terpenting, antara janji dan perubahan.
