Mentre il mondo inizia gradualmente a immaginare come sarà la vita post-pandemia, milioni di lavoratori stanno pensando a come integrarsi nuovamente nella cultura d’ufficio e cosa indossare. Nel corso dell’ultimo anno, la mancanza di aspettative e richieste nell’ambiente lavorativo ha permesso al comfort di diventare un aspetto prioritario piuttosto che un privilegio, e molte persone rinuncerebbero con fatica alla comodità e alla flessibilità delle loro tenute domestiche. L’esigenza di capi ideali sia per stare in casa che per uscire rappresenta una tendenza tutt’altro che passeggera.
La crescente domanda di capi essenziali versatili e delicati sulla pelle non ha affievolito il desiderio che tali capi siano anche rispettosi dell’ambiente. I consumatori vogliono capi confortevoli, ma vogliono anche che i loro acquisti sostengano le migliori pratiche di produzione sostenibile. Con l’aumento della richiesta di tessuti confortevoli da parte dei consumatori, molti brand e rivenditori puntano a creare linee e collezioni specifiche incentrate sul comfort. La scelta del tessuto diventa quindi un fattore estremamente importante per i cotonifici e i produttori durante la realizzazione dei capi. In questo articolo spiegherò il motivo per cui brand e rivenditori reperiscono determinati tessuti per soddisfare questo trend in crescita, ed esaminerò ciò che i cotonifici e i produttori possono tenere a mente per andare incontro alle aspettative dei brand (e, in ultimo, dei consumatori). Il cotone coltivato negli USA è la scelta ideale per realizzare capi che soddisfano le esigenze dei consumatori in fatto di affidabilità, semplicità di cura e approvvigionamento etico.
Ho fondato Grey State Apparel con l’obiettivo di rendere la vita più semplice alle donne, facilitando una delle decisioni più fastidiose che devono prendere ogni giorno: cosa mettersi. Fornendo alle donne dei capi eleganti, facili da indossare, estremamente morbidi e realizzati pensando al pianeta, diamo loro la possibilità di vestirsi come preferiscono in un modo che le faccia sentire bene con il proprio corpo e sicure della loro scelta.
La pelle è il nostro organo più grande e per me è importante che i nostri clienti possano fidarsi dei tessuti che usiamo. Grazie alla certificazione Oekotex, garantiamo ai clienti che non vengono utilizzate sostanze chimiche dannose e che i nostri capi sono sicuri sulla pelle. La sostenibilità e la produzione etica sono aspetti molto importanti per la nostra clientela, e poiché gestiamo personalmente la filiera, possiamo offrire la massima trasparenza su dove e come vengono realizzati i nostri capi. Iniziative come lo U.S. Cotton Trust Protocol sono essenziali per fornire ai clienti i dati a livello di azienda agricola sull’approvvigionamento dei materiali. È per questo che ci affidiamo al cotone coltivato negli USA in quanto leader mondiale in fatto di pratiche sostenibili. La maggior parte del cotone che utilizziamo viene coltivata in aziende agricole a conduzione familiare, per cui sappiamo che ci tengono a lasciare il terreno in condizioni ottimali per le generazioni future.
La sostenibilità, tuttavia, non riguarda solo l’impatto che i capi hanno in fase di produzione, ma concerne anche il valore che i consumatori associano a questi capi. Il settore dell’abbigliamento è responsabile del 10% delle emissioni globali di CO2 e l’85% di ciò che viene prodotto va a finire nelle discariche. Un enorme spreco di risorse! Ma la soluzione c’è ed è molto semplice: lo stile. Ogni capo deve guadagnarsi un posto nel guardaroba di una donna, ed è per questo che prestiamo così tanta cura per realizzare indumenti che siano di tendenza, ma non dettati dalle mode. Stili adatti a ogni stagione con linee semplici e pulite sono essenziali per creare capi intramontabili che verranno indossati (e amati) per tanti anni.
Il fatto di dover portare comfort ed eleganza nell’abbigliamento da lavoro del futuro offre a stilisti e produttori l’opportunità di pensare alla sostenibilità in ogni suo aspetto, dall’approvvigionamento allo stile. Soddisfacendo le richieste dei consumatori per capi versatili, affidabili e realizzati in modo etico, il cotone statunitense è destinato a giocare un ruolo fondamentale nel futuro dell’abbigliamento da lavoro.
