COTTON USA ha utilizzato tre programmi radio a Bogotà per comunicare i vantaggi del cotone americano ai consumatori colombiani, ottenendo un incremento delle vendite di vestiario in cotone americano nei retail. Gli spot in radio hanno promosso l’abbigliamento di tre marchi con licenza COTTON USA: TENNIS, GEF, KOAJ. I consumatori hanno comprato circa 7.300 indumenti di cotone americano dei brand, principalmente jeans, durante i 3 giorni del periodo promozionale.
Circa 189.000 persone in Colombia hanno ascoltato i 3 programmi radio, che comprendevano interviste con gli esponenti dei marchi e particolari report sui benefici del cotone americano. COTTON USA ha ampliato la conoscenza della promozione attraverso striscioni pubblicitari e messaggi digitali via stazioni radio, licenziatari oltre al sito web WWW.COTTONUSALATINO.COM e social media.
COTTON USA ha utilizzato i finanziamenti dal U.S. Department of Agriculture’s Market Access Program (MAP) per questa promozione. I licenziatari COTTON USA hanno contribuito all’attività attraverso omaggi per i consumatori che hanno fatto acquisti durante il periodo promozionale. Esposizioni realizzate con fiocchi di cotone hanno richiamato l’attenzione sul contenuto di cotone americano nei capi.
Durante il periodo promozionale, COTTON USA ha raggiunto circa 635.000 persone e avuto 5.184 click su Facebook, inoltre ha raccolto circa 69.860 fan aggiuntivi attraverso le stazioni radio e il sito web.