对于有意识的消费者来说，产生异议和争执往往是因为品牌商“说一套，做一套”。而许多时候，这都是缺乏透明度造成的。品牌商的供应链不透明，让消费者如何能够辨别真假？
更甚的是，这个行业尚在解决何谓公平贸易、道德生产、透明性，以及如何辨别它们之间细微差别的问题。它们涉及业务发展的方方面面。哪个环节实现了透明？你要传达的信息是什么？你如何证明？
透明性无疑是大多数人公认的可持续实践的核心，其根基是可追溯性。但直到最近，还没有一个切实有效的方法来证明你所谓的透明是否属实。
一家品牌商可以告诉公众他们的棉花是从美国采购的——美国是一个有着悠久创新历史且公认高品质的棉花原产国——但当棉花离开美国，进入服装行业分散的全球供应链后，你如何能够确定你的成品服装中使用的是同一批棉花呢？
让风险增加的是，在一些热门的棉花种植区，人们对强迫劳动以及使用童工和非法劳工的意识日益增强，其中许多还是世界上最大的棉花种植区。到了2020年，还有人用这样的方式种植棉花，一想到就特别令人沮丧。更何况，当我们发现自己穿的衣服中使用的棉花可能就是这样种出来的，更会感到揪心。
以这种方式生产的棉花普遍存在，而且棉花在肉眼之下难辨好坏，再加上世界各地品牌商和供应商的生产工厂存在交叉污染现象，使棉花材料掺假和以次充好变得易如反掌。此外，棉花质量和价格的波动变化可以刺激财政收入。而且，追责困难也给这样的市场乱象提供了温床。
可追溯性悄然兴起。能够在整个供应链上对原材料或产品追根溯源是确保您的服装中使用的棉花是以合乎道德、社会和环境公平原则的方式种植的关键。对于有意识的消费者来说，这种证明透明性和品牌宣言的完全可追溯性即是安全选择的代名词。现在，可追溯性已成现实。
通过与 COTTON USA 合作，我们能够提供全球首创的完全可追溯的安全棉花。我们创新性地运用 Oritain™法医科学技术和统计学知识来分析产品和原材料，并验证它们的来源。
数年来，我们与 COTTON USA 保持紧密合作，分析和研究什么是正宗的美国棉花，并创造出美国棉花的“原产地指纹”。通过该指纹，我们能够对在世界任何地方生产的以及处于供应链中任何环节的服装进行检测，确定其所用的棉花是否来自美国。
虽然只有少数几个种植区使用强迫劳动力或非法劳工从事农业活动，但如果无法证明棉花的原产地属于守法的种植区，也会给品牌带来巨大风险。
所以，若能够确切证明棉花来源安全、可靠且品质出众，不仅可以使品牌商们第一次获得完全透明、可追溯的棉花，而且，消费者们也可以愉快地购物，因为他们知道自己正在支持公平、负责任的做法。
对于所有有意识的消费者来说，这也代表着品牌商在弥补言行不一致和认知落差上迈出的重要一步。
