Au cours des 18 dernières années, la demande mondiale pour les fibres synthétiques a augmenté de quasiment cinq pourcent. La demande en coton, en revanche, a connu une croissance beaucoup plus lente et affiché une stabilité relative. Mais ceci est sur le point de changer... Aujourd’hui, le coton regagne en popularité grâce à la mise sur le marché de produits haute performance fabriqués en matières riches en coton.
Chez COTTON USA, nous savons que l’innovation joue un rôle clé pour la réussite de notre secteur. Les nouveautés technologiques nous permettent de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Nous savons aussi que le coton peut offrir une véritable valeur aux nouveaux produits textiles.
C’est la raison pour laquelle nous avons lancé l’initiative WHAT’S NEW IN COTTON™. Le but de ce projet est d’inspirer tous les acteurs de la chaîne logistique à innover avec le coton (au lieu d’utiliser du polyester ou d’autres fibres synthétiques) en présentant de nouvelles idées dans le domaine de la technologie, des mélanges et des processus.
Mon équipe et moi pensons sincèrement que COTTON USA injecte de l’innovation au quotidien. C’est aussi ce que nous avons fait à l’occasion des Journées du coton. Nous avons organisé une série de rencontres lors de cet événement annuel pour mettre en relation nos concessionnaires et des partenaires potentiels afin de renforcer les liens à travers toute la chaîne logistique.
Les Journées du coton ont enrichi l’initiative WHAT’S NEW IN COTTON™ avec une exposition interactive, un défilé de mode et des conférences. Ces diverses manifestations ont offert aux leaders du secteur un regard privilégié sur les efforts déployés par COTTON USA en matière d’innovation, de créativité, de technologies et de mode.
Les partenariats sont au cœur de la stratégie explorée par COTTON USA . WHAT’S NEW IN COTTON™ nous a permis de nous associer à plusieurs marques spécialisées dans les technologies textile afin de créer des pièces promotionnelles à base de coton américain et donner vie aux idées des créateurs. Cette collection comprend des pantalons de yoga qui aident les muscles à se remettre après l’effort ainsi que du lin qui élimine naturellement les mauvaises odeurs, sans utiliser de métaux. Les Journées du coton ont offert à nos partenaires une vitrine mondiale pour promouvoir leurs nouveaux produits auprès des principaux acteurs de la chaîne logistique, tout en soulignant le potentiel du coton américain et des matières mélangées novatrices.
Cette année plus que jamais, les Journées du coton ont incarné la véritable valeur que nous apportons à notre secteur. En privilégiant l’éducation et le networking, l’initiative WHAT’S NEW IN COTTON™ nous a permis de placer l’innovation sur le devant de la scène dans le cadre des discussions engagées par les marques, les vendeurs, les filatures et les fabricants qui participaient à cet événement.
Je suis très optimiste par rapport à WHAT’S NEW IN COTTON™ car cette initiative montre tout ce que peut faire le secteur du textile en utilisant du coton américain, en créant notamment de nouveaux modes d’utilisation. Les possibilités sont infinies ! COTTON USA aime inspirer ses partenaires en leur présentant de nouvelles opportunités commerciales. Nous encourageons aussi de nouveaux partenaires à nous rejoindre pour mieux comprendre l’importance que revêt l’innovation chez COTTON USA.
Nous espérons vous voir lors des Journées du coton l’année prochaine !
Sources des données citées : PCI Wood Mackenzie, rapport sur l’offre et la demande mondiale pour les fibres